Le content marketing soulève diverses problématiques concernant notamment ses enjeux sur le référencement et l’e-réputation d’un site. Les éditeurs doivent-ils en effet privilégier cette nouvelle technique qui commence à peine à faire ses preuves ?
Les enjeux principaux
Le content marketing consiste à proposer un contenu informatif, divertissant et diversifié aux internautes. En d’autres termes, cette technique joue sur les principaux besoins des internautes. Ces derniers veulent en effet que les sites répondent à leur interrogation de manière simple, concise et amusante. En offrant un tel contenu, les éditeurs peuvent créer une véritable relation de confiance avec ses clients. Transformer ces derniers en potentiel commercial se révèle ensuite plus aisé.
Cependant, le content marketing exige la mise en place d’une nouvelle politique de création de contenu pour les éditeurs. Le marché risque ainsi de subir une nouvelle mutation se traduisant par une hausse de la concurrence. Les « gros » éditeurs s’efforceront en effet de garder les meilleurs rédacteurs et vidéastes tandis que les moins imposants choisiront l’offshoring massive pour trouver du contenu de qualité à bas prix. Cela risque aussi d’agrandir l’écart de taille entre les différents opérateurs.
Les enjeux secondaires
Le content marketing risque aussi de donner un coup de boost aux productions de vidéos « ultra-courtes ». Des études ont en effet démontré que le content marketing se révèle surtout efficace sur les vidéos. Une nouvelle fois, les « gros » éditeurs pourront s’offrir les services de vidéastes connus tandis que leurs concurrents devront faire avec les moyens du bord.
Malgré tout, le content marketing pourrait se révéler être une aubaine pour les vidéastes en herbe. Un nouveau marché pourrait ainsi naitre et il risque d’intéresser en particulier les jeunes diplômés. Ces derniers possèdent en effet l’imagination et le côté artistique nécessaire à la production d’un contenu de qualité.
