{"id":28,"date":"2015-09-19T08:25:47","date_gmt":"2015-09-19T07:25:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.xlntconsulting.com\/?p=28"},"modified":"2015-07-07T12:18:40","modified_gmt":"2015-07-07T11:18:40","slug":"les-enjeux-du-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.xlntconsulting.com\/les-enjeux-du-content-marketing\/","title":{"rendered":"Les enjeux du content marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-size: 0.9em; text-align: justify;\"><em>Le content marketing soul\u00e8ve diverses probl\u00e9matiques concernant notamment ses enjeux sur le r\u00e9f\u00e9rencement et l&rsquo;e-r\u00e9putation d&rsquo;un site. Les \u00e9diteurs doivent-ils en effet privil\u00e9gier cette nouvelle technique qui commence \u00e0 peine \u00e0 faire ses preuves ?<\/em><!--more--><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Les enjeux principaux<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le content marketing consiste \u00e0 proposer un contenu informatif, divertissant et diversifi\u00e9 aux internautes. En d&rsquo;autres termes, cette technique joue sur les principaux besoins des internautes. Ces derniers veulent en effet que les sites r\u00e9pondent \u00e0 leur interrogation de mani\u00e8re simple, concise et amusante. En offrant un tel contenu, les \u00e9diteurs peuvent cr\u00e9er une v\u00e9ritable relation de confiance avec ses clients. Transformer ces derniers en potentiel commercial se r\u00e9v\u00e8le ensuite plus ais\u00e9.<br \/>\nCependant, le content marketing exige la mise en place d&rsquo;une nouvelle politique de cr\u00e9ation de contenu pour les \u00e9diteurs. Le march\u00e9 risque ainsi de subir une nouvelle mutation se traduisant par une hausse de la concurrence. Les \u00ab gros \u00bb \u00e9diteurs s&rsquo;efforceront en effet de garder les meilleurs r\u00e9dacteurs et vid\u00e9astes tandis que les moins imposants choisiront l&rsquo;offshoring massive pour trouver du contenu de qualit\u00e9 \u00e0 bas prix. Cela risque aussi d&rsquo;agrandir l&rsquo;\u00e9cart de taille entre les diff\u00e9rents op\u00e9rateurs.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" class=\"  wp-image-65 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.xlntconsulting.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/content-marketing-ordinateur-300x200.jpg\" alt=\"content-marketing-ordinateur\" width=\"452\" height=\"301\" srcset=\"https:\/\/www.xlntconsulting.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/content-marketing-ordinateur-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.xlntconsulting.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/content-marketing-ordinateur-1024x683.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 452px) 100vw, 452px\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Les enjeux secondaires<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le content marketing risque aussi de donner un coup de boost aux productions de vid\u00e9os \u00ab ultra-courtes \u00bb. Des \u00e9tudes ont en effet d\u00e9montr\u00e9 que le content marketing se r\u00e9v\u00e8le surtout efficace sur les vid\u00e9os. Une nouvelle fois, les \u00ab gros \u00bb \u00e9diteurs pourront s&rsquo;offrir les services de vid\u00e9astes connus tandis que leurs concurrents devront faire avec les moyens du bord.<br \/>\nMalgr\u00e9 tout, le content marketing pourrait se r\u00e9v\u00e9ler \u00eatre une aubaine pour les vid\u00e9astes en herbe. Un nouveau march\u00e9 pourrait ainsi naitre et il risque d&rsquo;int\u00e9resser en particulier les jeunes dipl\u00f4m\u00e9s. Ces derniers poss\u00e8dent en effet l&rsquo;imagination et le c\u00f4t\u00e9 artistique n\u00e9cessaire \u00e0 la production d&rsquo;un contenu de qualit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" class=\"  wp-image-66 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.xlntconsulting.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/content-marketing-media-300x233.jpg\" alt=\"content-marketing-media\" width=\"407\" height=\"316\" srcset=\"https:\/\/www.xlntconsulting.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/content-marketing-media-300x233.jpg 300w, https:\/\/www.xlntconsulting.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/content-marketing-media.jpg 393w\" sizes=\"(max-width: 407px) 100vw, 407px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le content marketing soul\u00e8ve diverses probl\u00e9matiques concernant notamment ses enjeux sur le r\u00e9f\u00e9rencement et l&rsquo;e-r\u00e9putation d&rsquo;un site. 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