Le content marketing, une réussite garantie !

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Les éditeurs de site web restent continuellement à l’affut de la moindre innovation dans le domaine du référencement. Pour améliorer leur trafic et fidéliser leur client, ils doivent en effet maintenir leur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Toutefois, le référencement n’assure pas la pérennité d’un site web et à fortiori d’une société. Ainsi, pour pouvoir garder une croissance optimale, les éditeurs de site doivent désormais se tourner vers le content marketing. Il s’agit d’une méthode qui concerne la qualité du contenu proposé par un site. En appliquant le content marketing, les éditeurs peuvent avoir la garantie d’un avenir prospère dans leur secteur. En tout cas, les observateurs privilégient cette thèse.

Une technique « surestimée » ?

Le content marketing attire en effet l’attention actuellement grâce notamment aux analystes qui lui attribuent une quantité impressionnante de qualités. Malgré tout, le content marketing se révèle-t-il à la hauteur de ces louanges ? Eh bien, les premiers chiffres obtenus concernant cette technique laissent perplexes.
Certes, les internautes se sentent plus en sécurité et en confiance par rapport aux sites utilisant cette technique. Le content marketing consiste en effet à proposer une ligne éditoriale objective et divertissante. Face au contenu issu d’une telle ligne éditoriale, les lecteurs et les clients reconnaissent la valeur du site et valident son expertise. Le site devient alors une source fiable ce qui lui vaut une sympathie grandissante du côté des internautes.
Cependant, une étude datée de 2014 montre clairement que le principal problème avec le content marketing se situe dans son essence même. Produire un contenu de qualité qui provoque de véritables connexions émotionnelles avec les internautes se révèle en effet problématique pour les sites notamment pour les e-vendeurs.

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Une efficacité indéniable sur les vidéos

Malgré tout, le content marketing se révèle particulièrement efficace pour les vidéos. D’abord, les vidéos profitant de cette technique obtiennent de bons positionnements sur les moteurs de recherche. Ensuite, elles véhiculent mieux leur message de par leur nature de « vidéos ». Enfin, elles possèdent un potentiel « viral » extrêmement intéressant. Le web regorge en effet de vidéos virales proposant un contenu divertissant et informatif.

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